【事业部】美的“智慧水生活”战略发布， “系列”水家电时代已来

    美的“智慧水生活”战略发布， “系列”水家电时代已来

近日，美的热水器事业部在2018上海国际水展上，正式公布了“智慧水生活”战略，并同时发布了禅意、简爱、时光三大水家电系列新品，针对不同人群需求，全方位布局潮系、母婴系、高端系水家电市场，创新性的“系列”产品理念，打破“产品孤岛”现状，开启了水家电的潜力新蓝海，引领全行业的“系列”革命。

同质化竞争，激化“产品孤岛”

在当下，水家电行业已经进入同质化竞争的白热化阶段，不少品牌企业过度专注于低价策略，却忽视了消费者的需求已经从购买单一水家电产品，向“成套化定制”的趋势转变，缺乏前瞻意识的家电企业，正面临低端的恶性竞争，在发展的道路上裹足不前。

同质化竞争最大的负面影响，是作为市场产品的提供方，水家电企业在尚未意识到的情况下，出现了“产品孤岛”的现象。例如，不少水家电企业只是把产品作为单独的商品进行销售，一型或一品类产品做一次营销，产品与产品的宣传之间，缺乏品牌互联，无法形成新的产品购买动力，也无助于加深品牌的认知。

此外，由于不同品类的产品缺乏统一的vi，视觉设计上没有系统化规划，产品外观缺乏特色，产品功能上大同小异，技术创新在个性定制和智能互联上的欠缺等，在新生代年轻群体已经成为消费主力的中国，显然已经无法满足年轻群体的需求，产品的认知、认同度低下，这就形成了“产品孤岛”的现象。“产品孤岛”现象泛滥，应该引起水家电行业的警惕。